Ce que Netflix change
Netflix publiera les recettes au guichet de certains films sortis en salle, à commencer par La Bola Negra. Le drame de Javier Calvo et Javier Ambrossi doit arriver au cinéma le 16 octobre, puis sur Netflix le 2 décembre, soit une fenêtre de 47 jours. L'article cite aussi The Further Mis-Adventures of Cliff Booth de David Fincher, The Chronicles of Narnia: The Magician's Nephew de Greta Gerwig et le film d'animation Charlie vs. the Chocolate Factory parmi les œuvres dont les recettes seront communiquées. Ce sont donc des sorties nommées qui rejoindront le même registre public que les films des studios traditionnels.
Pourquoi les chiffres publics comptent
Netflix a surtout utilisé les salles comme événements limités, parcours de qualification aux prix ou ententes particulières avec des cinéastes, tout en retenant habituellement les ventes officielles de billets. Cette pratique compliquait la comparaison avec les distributeurs qui déclarent leurs résultats quotidiens et hebdomadaires. Des données officielles offriront aux exploitants, créateurs et publics une mesure plus ferme de la performance de certains titres. La fenêtre de 47 jours de La Bola Negra fournit aussi un contexte utile puisqu'elle permet d'évaluer une exploitation soutenue plutôt qu'un bref coup promotionnel. Ces recettes ne prouveront toutefois ni rentabilité ni coûts de marketing et de distribution.
La limite de la nouvelle politique
Le changement vise quelques films et non toute la production annuelle. Netflix devrait encore sortir beaucoup moins de longs métrages en salle que les studios classiques, et l'article disponible ne définit ni tous les territoires, ni la cadence de publication, ni la méthode comptable. Il serait donc prématuré d'y voir une transparence totale ou l'abandon d'une stratégie centrée sur la diffusion en ligne. Le progrès durable est plus précis : certaines des principales mises au cinéma de Netflix auront désormais des recettes officielles que l'on pourra suivre, relier à leur fenêtre d'exploitation et comparer à la concurrence. La prochaine mesure sera l'élargissement éventuel de cette liste.